最近、僕らのサイト「Climate Tech Hub」でいろんな記事を読んでいると、気候変動対策って、もはや特別な誰かがやる「意識高い活動」じゃなくて、僕たちのビジネスや生活に直結する、すごくリアルな話なんだなって改めて感じます。企業がどうやって脱炭素を進めるか、どんな新しい技術が生まれているか、そういう情報に触れるたびに、なんだか未来の教科書を先読みしているみたいでワクワクしますよね。単なる環境問題としてじゃなく、新しい経済のルールとして捉える視点が、このサイトの面白いところだなって、中の人ながらに思っています。
CFPの見える化がもたらす購買行動の変化
そんな中で僕が特に「これは来るな」と感じているのが、「CFP(カーボンフットプリント)」の見える化の流れです。要は、商品やサービスが作られてから捨てられるまでに、どれだけCO2を出したかを示す「環境の成績表」みたいなもの。最近、ヨーロッパではこのCFP表示を義務化する動きもあって、日本でも先進的な企業が取り組み始めていますよね。これが当たり前になったら、僕たちの買い物の仕方がガラッと変わると思うんです。例えば、スーパーで同じ値段のトマトが2つ並んでいて、片方に「CO2排出量:100g」、もう片方に「CO2排出量:50g」って書いてあったら、どっちを選びますか? 多くの人が後者を選ぶようになるんじゃないかなって。
CFP(カーボンフットプリント)とは何か
カーボンフットプリント(CFP)とは、製品やサービスのライフサイクル全体で排出される温室効果ガス(主にCO2)の総量を数値化したものです。原材料の調達、製造、輸送、使用、廃棄に至るまで、すべての段階で発生するCO2排出量を「見える化」することで、消費者が環境負荷の低い選択をすることを可能にします。EUでは2024年から一部製品でCFP表示が義務化されており、日本でも大手企業が自主的に取り組みを開始しています。
ヨーロッパにおけるCFP義務化の動き
EU(欧州連合)では、「製品環境フットプリント(PEF)」制度の下で、繊維製品、電子機器、食品などのカテゴリーにおいてCFP表示の義務化が段階的に進められています。2026年までに主要な消費財カテゴリーで表示が義務化される見込みで、EU市場で商品を販売する企業は、この基準に適合する必要があります。日本企業にとっても、EU市場への輸出を継続するために、CFP算定と表示の対応が急務となっています。
日本の消費者意識の変化：データで見る現状
実際に、デロイト トーマツの2023年の調査によると、日本の消費者の55%が「価格が割高でもサステナブルな商品を購入する」と回答しているそうです。特にZ世代ではその傾向が強いとか。これって、企業にとっては無視できない数字ですよね。これからは「安くて良いもの」に加えて、「環境に良いもの」っていう新しい価値基準が、当たり前のようにインストールされていくはず。僕たちが普段使っているスマホのアプリで、商品のバーコードを読み取ったらCFPが表示される、なんて未来もそう遠くないかもしれません。スウェーデンのフィンテック企業Doconomyは、クレジットカードの利用額と連携してCO2排出量を算出し、上限を超えるとカード利用を停止する、なんていう大胆なサービスも展開しているくらいですから。
Z世代が牽引するサステナブル消費
Z世代(1997年以降生まれ)は、環境問題をリアルな社会課題として認識し、購買行動においても環境配慮を重視する傾向が顕著です。マッキンゼーの調査によると、Z世代の67%が「企業の環境・社会的取り組みが購買決定に影響する」と回答しています。この世代が消費の中心となる2030年代には、CFP表示は「あって当然」の基準になっているでしょう。企業は今から対応を進めることで、将来の主要顧客層の信頼を獲得することができます。
テクノロジーが実現するCFP可視化の未来
技術の進化により、CFPの可視化はますます身近になっています。スマートフォンアプリで商品のバーコードをスキャンするだけでCFP情報が表示されるサービスや、ECサイトで購入時にカーボンオフセットを選択できる機能など、消費者が簡単に環境配慮の選択をできる仕組みが普及しつつあります。また、ブロックチェーン技術を活用したサプライチェーンの透明性確保により、CFPデータの信頼性も向上しています。
企業にとっての挑戦と機会
もちろん、CFPの算定は複雑で、サプライチェーン全体を巻き込む必要があるから、企業にとっては大きな挑戦です。でも、これを乗り越えた企業は、間違いなく新しい時代の消費者から選ばれる存在になるはず。僕たちのサイトが発信する情報が、そんな挑戦をする企業や、新しい価値観でモノを選ぶ僕たち自身の背中を、そっと押せるような存在になれたら最高だなって思います。いや、きっとそうなっていくんでしょうね。僕ももっと勉強しなきゃ!
CFP算定の複雑性とソリューション
CFPの正確な算定には、原材料の調達から製造、物流、使用、廃棄に至るまで、バリューチェーン全体のデータ収集が必要です。特にScope 3(サプライチェーン全体の間接排出)の算定は、複数のサプライヤーからのデータ収集が必要となり、中小企業にとっては大きな負担となります。しかし、近年ではAI技術を活用した自動算定ツールや、業界標準データベースを活用した簡易算定手法が開発されており、企業の負担を軽減する取り組みが進んでいます。
CFP対応がもたらす競争優位性
CFPへの早期対応は、企業にとって単なるコンプライアンスではなく、競争優位性の源泉となります。環境配慮型製品は、プレミアム価格での販売が可能であり、ブランドロイヤルティの向上にもつながります。また、サプライチェーン全体のCO2排出量を把握することで、コスト削減の機会を発見できる可能性もあります。さらに、投資家からのESG評価が向上し、資金調達にも有利に働くでしょう。
まとめ：新しい経済ルールの時代へ
CFPの見える化は、単なる環境対策ではなく、消費者の購買行動とビジネスの競争ルールを根本から変える大きな潮流です。「安い」「高品質」という従来の価値基準に、「環境に良い」という新しい軸が加わることで、企業戦略も大きく変わります。日本の消費者の過半数がサステナブル商品を選ぶ時代において、CFP対応は「やるかやらないか」ではなく、「いつ始めるか」の問題です。Climate Tech Hubでは、この大きな変革を最新情報とともにお伝えし続けます。未来を先取りし、新しいビジネスチャンスを掴むために、ぜひ定期的にチェックしてください！